在汽车销售领域，关于买新车是否赠送保养的问题一直备受关注，消费者往往期望在购车时能够获得更多的增值服务，而4S店或经销商则可能出于各种考虑，对于是否赠送保养持有不同的态度，买新车不送保养究竟是否违法呢？

从法律的角度来看，买新车不送保养并不直接构成违法行为，这并不意味着4S店或经销商可以随意决定是否赠送保养，因为这一行为涉及到合同法和消费者权益保护法的相关规定，根据《中华人民共和国民法典》第四百九十条的规定，当事人采用合同书形式订立合同的，自当事人均签名、盖章或者按指印时合同成立，在签订机动车买卖合同时，如果4S店承诺送保养但未兑现，这就构成了违约行为。

虽然法律没有强制规定4S店必须赠送保养，但4S店作为经营者，在销售商品或提供服务时，应当遵循诚实信用原则，不得作虚假或者引人误解的宣传，如果4S店在销售过程中明确承诺了赠送保养，但在提车时却拒绝履行该承诺，那么这就涉嫌虚假宣传，违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定。

至于为什么4S店或经销商可能不愿意赠送保养，原因可能有多方面，赠送保养会增加他们的成本，包括保养材料、人工费用等，他们可能认为消费者可以选择自行购买保养服务，或者选择其他更具性价比的保养套餐，无论出于何种原因，4S店都应该在销售过程中明确告知消费者自己的真实意图，并避免做出无法兑现的承诺。

买新车不送保养本身并不违法，但如果4S店或经销商在销售过程中承诺了赠送保养却未兑现，那么就构成了违约行为或虚假宣传，需要承担相应的法律责任，在购车时，消费者应该仔细阅读合同条款，明确双方的权利和义务，以避免不必要的纠纷。